Jony Ive, storico web designer della Apple adesso lavora per airbnb, vediamo le strategie di comunicazione che l’hanno fatto diventare così famoso Jony Ive è stato uno dei primi web designer del famoso marchio della mela, che produce il suo primo computer nel 1986 fino ad arrivare ad oggi con in prossima uscita l’iphone 12. … Leggi tutto
Il greenwashing è un fenomeno dove le aziende spendono più in campagne pubblicitarie rispetto agli effettivi cambiamenti per ridurre l’impatto ambientale. Il messaggio sembra chiaro: è più importante dire di essere “green” che esserlo veramente? Il potere di una buona pubblicità sta nella percezione dei consumatori. In quanti sarebbero in grado di smascherare il greenwashing? … Leggi tutto
Se prima potevano esserci dubbi adesso non ce ne sono… Da ricordare quando Bill Ackman, uno degli investitori più noti di Wall Street, decise di investire un miliardo di dollari contro la società Herbalife, accusandola di seguire uno schema piramidale. La proposta di Herbalife Herbalife International Ltd è un’azienda globale che opera nel settore alimentare del controllo … Leggi tutto
Soprattutto nel mondo digitale il tema della fiducia è molto discusso. In Italia siamo cresciuti nella più totale diffidenza, volgendo lo sguardo altrove quando qualcuno ci dona attenzione. Dunque è interessante analizzare il modo in cui le pubblicità ci conferiscono quel senso di fiducia e protezione di cui abbiamo bisogno, in un’età in cui … Leggi tutto
L’eterna battaglia tra apparenza ed essenza non sembra placarsi, almeno in pubblicità: lo spiegano i protagonisti di Le Mans ’66. Quando hai un pilota bravissimo, l’unico in grado di farti vincere, ma che poco rispecchia il tuo stile di affidabilità e di sicurezza, cosa scegli? Adotti il pilota e vinci, o rinunci al primo premio … Leggi tutto
Il filosofo ipotizzò la natura mimetica, ovvero imitativa, del desiderio. Questa teoria risulta oggi incredibilmente attuale, se pensiamo ai meccanismi utilizzati dalla pubblicità, dal marketing e dagli stessi influencers tramite i social media. René Girard René Girard, antropologo e filosofo francese, formulò le sue teorie sull’imitazione basandosi sull’osservazione del comportamento umano descritta dai grandi romanzieri. … Leggi tutto
Come vendere una penna Jordan Belfort, il protagonista di “The Wolf of Wall Street”, si trova al tavolo con i suoi soci. Guarda il suo compare Brand e gli fa “vendimi questa penna“. “Mi scriveresti il tuo nome sul quel tovagliolo?”dice Brand. Ora Jordan ha bisogno di una penna. Penna venduta. Non ti servono penne … Leggi tutto
Forse a non tutti è chiaro quanto la psicologia sia importante nel mondo del marketing. Nel marketing è infatti fondamentale capire cosa motiva le persone ad acquistare un certo prodotto e riuscire a prevedere i comportamenti. Negli ultimi dieci anni è cambiato molto il modo di affermarsi dei brand. Se un tempo si puntava sull’ … Leggi tutto
Siamo talmente abituati ad avere tutto “a portata di click” da dimenticarci che spesso, quando le cose sono troppo facili, dietro si nasconde un tranello, spesso a lungo termine. Il tutto reso ancora più probabile da quelle cinque lettere che ormai ricerchiamo in modo ossessivo: gratis. “Se non paghi un prodotto, allora il prodotto sei … Leggi tutto
Raccontare storie: lo chiediamo sin da bambini. Cosa si nasconde dietro il fascino di una buona narrazione? Usato in ambito commerciale, didattivo, terapeutico o nei social, lo storytelling si configura come la nuova frontiera della comunicazione efficace e persuasiva. Cos’è lo storytelling? Perchè amiamo le storie? Sebbene raccontare storie faccia parte della vita dell’uomo da … Leggi tutto
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